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商品包装综述标志

发布时间:2021年08月19日    点击:[1]人次

商品包装综述-标志

第四节商品包装的标志与商标

商品包装标志按其功能及用途大致可分为:销售包装标志(包括识别标志)、运输包装标志(包括指示标志)、生态标志商检标志。

一销售包装标志(包括识别标志)

销售包装标志是指赋予商品销售包装容器的一切付签、吊牌、文字、符号、图形及其他说明物,它是生产者、销售者传达商品信息,表现商品特色,推销商品的主要手段,是消费者选购商品,正确保存养护商品及科学消费的指南。

销售包装的基本内容包括:商品名称、商标、规格、数量、成分、产地、用途、功效、使用方法、保养方法、批号、品级、商品标准代号、条码等。若以食品商品为例,食品名称,即必须采用表明食品真实属性的专用名称;配料表,即除单一原料的食品外,标签上必须标有配料表,且所有配料必须按加人量(重量或体积)从多到少依次排列,若是特殊需要食品,如婴幼儿食品、强化食品、特殊营养食品等,必须按商品标准要求增加成分表;净含量及固形物重量,即必须标明食品在每个容器中的净含量,一般的标注方法是:液态食品用体积、固态食品用重量、半固态或浆状食品用重量或体积,包装中充填有液体介质的食品时,除标明总净重量外,还必须标明食品的固形物重量,同一包装中如果含有互相独立且品质相同、形态相近的几件食品,则在注明总净重量的同时,还应注明商品数量;厂名,即必须标明制造、包装、批发、进口分装、出口或销售任意一个单位的准确名称、地址和电话;批号,即必须注明生产批号;日期标志及储藏指南,即必须标明生产日期、保存期或保质期,如果与保质期有关,则还必须,标明该食品的储藏方法;另外在标签上要附加包装开启方法、食用方法、烹饪再制方法等,以帮助消费者正确使用;质量等级,即指商品标准中对质量等级已作规定的食品,应根据批验结果按规定要求标明该商品的等级;商品标准代号,即指已经制定了商品标准的食品,必须标明其标准代号。除了上述要求外,对已经获准注册商标及商品条码标识的商品,包装标签上应标上商标和商品条码。

二、运输包装标志(包括指示标志)

运输包装标志是用简单的文字或图形在运输包装外面印刷的特定记号和说明事项,是商品运输、装卸和储存过程中不可缺少的辅助措施。运输包装标志可分为收发货标志、包装储运图示标志和危险货物包装标志。

(一)运输包装收发货标志

收发货标志通常印刷在外包装上,主要内容如下:

1.分类标志(代号FL)。用几何图形和简单的文字表明商品类别的特定符号。

2.供货号(GH)。供应该批货物的供货清单号码(出口商品用合同号码)。

3.货号(HH)。商品顺序编号,以便出入库、收发货登记和核查商品价格。

4.品名规格(PG)。商品名称或代号,标明单一商品的规格、型号、尺寸、花色等。5.数量(SL)。包装容器内含有的商品数量。

6.重量(ZL)。包装件的重量(ks),包括毛重和净重

7.生产日期(CQ)。产品生产的年、月、日。

8.生产厂家(CC)。生产该产品的工厂名称。

9.体积(TJ)。包装件的外径尺寸长X宽X高(厘米)

11.发货单位(FH)。发货单位(人)。

12.运输号码(YH)。运输单号码。

13.发运件数(JS)。发运的件数。

注意:外贸出口商品应根据国外客户要求,以中、英文对照,印刷相应的标志和附加标志。分类标志的图形、收发货标志的字体、颜色、标志英文方式、标志位置等,国家标准《运输包装收发货标志GB6388—86》中均有具体规定。

(二)包装储运图示标志

包装储运图示标志是根据不同商品对物流环境的适应能力,用醒目简洁的图形和文字标明在装卸运输及储存过程中应注意的事项。

(三)危险货物包装标志

危险货物主要指具有燃烧、爆炸、腐蚀、毒害等作用的化学品或其他原料,其性质一般都比较活跃,在储存和运输过程中稍有不慎便会酿成事故,造成财产损失和人员伤亡。危险货物的包装标志的图形、尺寸、颜色及使用方法在国家标准CBl90—73《危险货物包装标志》中均有明确规定。不同类别的危险品应使用不同的危险品标志,出口的危险商品必须标有联合国标准化组织所规定的危险货物标志以及我国规定的“危险货物标志”。$分页符$

三商标

商标,是商品的标记,也可以说是商品与厂家的质量信誉的标志,是商品、厂家与消费者之间沟通关系的桥梁,宣传与美化商品的需要它,消费者识别商品更离不开它。它的产生、存在和发展,从一个侧面反映了国家和社会在经济生活、文化生活与工艺美术设计水平方面的历史和现状,及其发展趋势。商标设计得好,有助于创造名牌产品。相反,商标设计得不好,就会影响商品销售。如果出口商品的商标与商品销售所在国家或地区的商标法律和风俗习惯有抵触,就会极大地影响商品的销路。

现代商标管理始于欧洲产业革命之后。19世纪中叶以来,西方工业发达国家先后颁布了商标法规,1883年,世界上一些主要工业发达国家相互间签定了“保护工业产权巴黎公约”。20世纪以来,各工业国的商标法规日趋完善,对保护和促进商品经济的发展起了十分重要的作用。

(一)、商标的含义

商标是商品生产者或经营者用以区别同类商品的标记。

商标作为商品的标记,应该具有显著的特征,能给人以较强的标记感,以便识别、记忆。商标用文字、图案或者其他组合来表示。

商标是一个专门的法律术语。品牌和品牌的一部分在政府有关部门依法注册之后,便称为“商标”。因此,商标是受法律保护的品牌,注册者有专用权。国际市场上著名的商标,往往在许多国家注册,因为商标具有价值,是企业的一项无形资产,商标的专用权可以按价买卖。西方经济学家认为,商标是指“用来表示买方或卖方集体的商品、服务的并与其竞争者的商品、服务相区别的名称、用语、符号、象征、设计或这些要素的组合。”商标包含了除受图案设计法保护的商品包装、型号等以外的所有商品识别标志。综上所述,商标可用来区别卖方或卖方集团与其竞争者的商品、服务的差异。商标由商标名及标示构成,前者指商标中能够发声的部分,如单词、文字、数字;后者指可以识别但不能发声的部分,如图画、设计、色彩、编码等。商标一经注册,便受到法律的保护,即商标持有者便可以不受任何阻扰地将其注册的商标,用于指定的商品与劳务,并向全国发售。未经商标权所有者的允许,而擅自使用与其注册的商标同样的或类似的商标者,是对商标所有者的侵权,这时商标权所有者可要求侵权者停止侵害行为、赔偿损失,为商标所有者恢复名誉;若是故意侵害商标权,有关部门则可据情节轻重对侵害者处于不同程度的处罚。

注册商标,

商标的文字、图形或者其组合,一经注册就不能擅自改变,违者受法律制裁。因为注册商标具有相对稳定性。已获得注册的商标,应以R符号表示于商标的最近处。要重视在商品装璜上突出所注册的商标。如美国可口可乐公司在其“雪碧”牌汽水的装璜上,将“雪碧”文字置于装璜中心位置,就是为了便于消费者识别。

(二)、商标的功能与作用

1商标的功能_

商标具有识别功能,这是最本质的功能,它能使其在无数商品中与其他同类商品或不同类商品区别开来。商标具有保证质量功能,以保护用户的利益,便于有关部门对产品质量进行监督管理;若质量发生问题,便于追究责任。现在许多经济发达国家规定大多数产品,甚至水果、蔬菜等食品都必须有商标。商标具有促进销售功能。在依靠各种媒体进行广告、宣传的商品世界中,商标作为语言符号担负着信使的作用。因此,商标和牌名,在包装图案的画面中占据十分显著的地位,画面的布局,色彩的运用,字体的选择,都是紧紧围绕着商标与牌名这一主体的。商标具有竞争功能。经过注册的商标受到法律保护,具有排他性,可保护产品特色,防止他人假冒。一旦发现仿冒者,可立即依法追究责任,加以索赔。有商标的商品易于被购买者、贩卖者优先选购,有时能带来维持价格的好处,保护注册商标的商品不受替代品竞争的危害,易于介绍新产品并将其推向市场

2商标的作用

创立和发展名牌,并竭力使之行销全国乃至全世界,是现代企业家梦寐以求的一个重要目标。因此,商标与品牌对于企业经营管理、提高产品的市场竞争力具有相当重要的作用。如在作广告宣传和签定买卖合同时,可凭据商标与品牌而使交易手续简化;可建立稳定的顾客群,吸引那些具有品牌忠诚性的消费者,使企业的销售额保持稳定;有商标的商品易于被购买者、贩卖者优先选购,甚至反复购买,使企业的效益不断提高。就注册的商标,其专用权可保护企业间的公平竞争,使得商品流通有序进行,对促进整个社会大经济健康稳步地向前发展具有十分重要的作用。企业生产的产品经注册后,提高了生产者的责任心。由于购买者按商标、品牌购物,生产者必须关心并重视其品牌的声誉,加强质量管理,促进质量不断提高,从而使全社会产品质量普遍提高,同时亦激励生产者在竞争中不断创新,使市场上产品更加丰富多彩、日新月异,以满足人们日益增长的物质需求。

(三)、商标的分类

1按象形性分类

(1).文字商标

这是由文字、数字构成的商标。文字商标由单个的母语字或其组合体作为商标,大多含有命名的含义。这种文字商标使用最为普遍。

(2).符号商标。

这是指用某种符号构成的商标。从目前来看,此类商标构成因较单一而缺乏一定的

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